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P2P重金打廣告上央視不一定靠譜 泛亞等出問題
三季度P2P問題平臺為去年同期5倍
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三季度P2P問題平臺為去年同期5倍
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不一定靠譜 那些上央視的P2P們
重金打廣告埋單的還是投資者，已有數傢出現在央視報道或投廣告的平臺出問題
3.6951億元重金上“央視”。上周翼龍貸重金成為今年央視廣告現場招標的“標王”，成為令人矚目的明星企業。
事實上，過去一年多來，P 2P行業重金上央視的不少。網貸315統計顯示，目前已有13傢P 2P網貸平臺登陸央視廣告位。不過，多位業內專傢接受南都記者采訪時均特別強調，上央視並不能成為投資的唯一標準。在央視投放廣告耗資巨大，對盈利狀況並不理想的P 2P行業，實在是一筆不菲的支出，最後買單的還是投資者。
目前，已有數傢出現在央視報道或投廣告的平臺出問題。
上央視圖啥：增加小白用戶信任
上周，P2P的翼龍貸成為行業裡的明星，因為一擲3.6951億元奪得央視標王，翼龍貸甚至讓很多原來對P 2P沒有瞭解的人認識到瞭這傢平臺。
此番重金花費3 .6951億元，翼龍貸總共拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的物。從整個P 2P行業看，上央視已成為不少P 2P企業的選擇。2014年曾在央視投放廣告的平臺有信和財富與恒昌財富，2015年數量大幅上升，有e租寶、翼龍貸、金銀貓、銀谷財富、金信網、善林金融、中投全球、中贏金融等等。
為什麼P2P熱衷上央視？融360分析師認為，央視廣告位素來是兵傢必爭之地，相比其他媒體，央視覆蓋人群更大，廣告效應也更佳，雖然花銷巨大，但對於知名度的提升大有幫助。以翼龍貸為例，其采用加盟模式，加盟商也多在區縣，由於那些地區投資者對於網貸的瞭解不多，翼龍貸通過央視廣告，既能幫助加盟商擴充市場，又能吸納更多投資者進來。
此外，上央視，對於P 2P平臺而言，更有品牌背書的作用。融360上述分析師表示，在央視上打廣告，無疑可以為平臺做信用背書。由於P2P平臺的用戶群體大都是小白用戶，其中老年群體占瞭很大比重，在央視露臉，可以為平臺增加信任分，讓投資者更加容易接受，這是在其他媒體上廣告所達不到的。而由於目前P2P網貸行業競爭激烈，獲客成本不斷攀升，搶占央視黃金資源，也在情理之中。
網貸之傢首席研究員馬駿接受南都記者采訪時亦表示，翼龍貸獲得聯想的投資後，希望通過“上央視”的方式快速打開局面。而從對外宣傳上看，平臺上央視本身就是一種對外宣傳，對於不少老百姓而言，這本身就是對平臺實力的一種認可。
上央視≠靠譜：埋單的還是投資者
不過，上央視是否就意味著平臺靠譜呢？眾所周知，當前，P2P行業良莠不齊，跑路、提現困難時有發生，對於投資者而言，要慧眼識珠看清楚一傢P 2P公司是否靠譜並不容易。馬駿就指出，對於不少人來說，在看不清楚的情況下，不少人就把上央視認為是一傢靠譜平臺的標準，但事實上這種認識是存在誤區的。
融360分析師也指出，P 2P行業畢竟跟其他行業不同，它本質上還是金融，是要經營風險的，並不是用戶數越多越好。在央視加大曝光度，固然可以引來大量投資者，但如果平臺沒有那麼多的債權，那麼這些投資者進來找不到投資項目，很容易形成資金站崗，加大瞭平臺的運營風險。最嚴重的是，由於品牌廣告所帶來的投資者數量的增加是平臺無法控制的，這也倒逼平臺去擴充資產端標的，在風控水平沒有實質性改變的情況下，對於資產端的審核力度可能跟不上，很容易造成資產質量的下降，從而給投資者的資金帶來風險隱患。
據融360第三期網貸評級報告顯示，近七成被調研平臺出現債權荒現象，也就是說目前行業內優質資產是比較缺乏的。況且在央視投放廣告耗資巨大，對盈利狀況並不理想的P2P行業，實在是一筆不菲的支出，最後埋單的還是投資者。
融360上述分析師強調，對於投資者而言，不要過於迷信央視廣告上的平臺，且不說有多少曾經在央視大打廣告的公司出現瞭問題，這次關系的畢竟是自己的血汗錢，不管平臺吹得天花亂墜，自己還是要認認真真思量下。
那麼到底願意花重金上央視的土豪P2P公司都是些什麼主？這些公司是否靠譜。今天南都為你起底，目前在央視廣告做得比較多的兩傢P2P公司。
翼龍貸：主打三農借貸重劃區房價任何問題免費諮詢
事實上，翼龍貸早就在央視砸錢。11月1日，翼龍貸的廣告已經首先登陸央視一套《新聞聯播》後第一條廣告的位置，並將在央視一套綜合頻道、二套財經頻道、十三套新聞頻道等隔日播出，且持續至年底。
翼龍貸網成立於20 0 7年。去年，翼龍貸獲得聯想控股的投資。彼時，市場傳言，聯想對於翼龍貸的投資高達10億元，成為當時互聯網金融領域最大一筆收購。不過，隨後，翼龍貸董事長王思聰對外證實，聯想控股以9億元的價格收購翼龍貸64%的股權。雙方簽署瞭A +協議：第一輪出讓33%的股權，第二輪出讓31%，兩輪交易要在15個月之內完成履約。
因此，就這傢公司而言，目前最大的品牌背書無疑來自聯想控股。一位資深業內獨立觀察員在看完上央視的名單後點評，相對於其他的企業，翼龍貸應該是目前上央視的平臺中，實力最強的。其中最重要的一點在於，翼龍貸已經成為聯想控股的控股企業。
而從業務看，翼龍貸主要做三農借貸，而相對於大多數的P 2P平臺最大的特點是采取加盟運營的方式。根據公司官網，目前已在全國數百個城市設立運營中心，覆蓋超過1000個區縣，並計劃在未來快速拓展至3000個區縣。
上述資深業內獨立觀察員對南都記者表示，從項目的安全性看，三農項目並不容易。“一是違約率相對較高，二是成本較高，要求有較高的貸後管理能力。”他表示，此前，P 2P行業亦有其他平臺專註做三農貸款，但是情況並不瞭解，而翼龍貸的加盟模式，有助於業務擴展，但同時風控上很難完全掌控。不過其強調，有聯想控股的實力支持，翼龍貸短期仍處於高速發展的實力派平臺。
e租寶：質疑不斷，爭議很大
這是一傢爭議非常大的平臺。盡管2014年年中才上線，但e租寶一上線就很高調，各類廣告在央視、安徽衛視、北京衛視等黃金階段鋪天蓋地。“美女總裁”、“國內最大的合資融資租賃企業”等宣傳口號賺足瞭投資者的眼球。僅在年中，就有業內營銷人士推測，e租寶營銷費用推算下來至少需要5億元。
在高調宣傳的同時，業內對e租寶的質疑從未停止過。融360年在今年將e租寶的評級定位警示性的C -。報告指出，e租寶除瞭沒有第三方資金托管、存在資金池嫌疑、債權集中度高等風險點外，部分標的所融到的資金去向是一個巨大的謎。而對其業務分析上，曾有業內人士指出，融資租賃收益在8%左右。而e租寶平臺的項目年化收益在1 3 %左右，加上平臺的基礎運營成本，鈺誠租賃的債權轉讓成本應在15%以上。對比測算出的融資租賃業務收益和e租寶平臺的運營成本以及給投資者的成本，平臺收益難以覆蓋成本。
不過，盡管各種傳聞質疑不斷，但e租寶依然保持兇猛增長態勢。8月份單月，e租寶成交達到瞭創紀錄的81億元，超過紅嶺創投(77.67億元)奪得頭把交椅。11月份，網貸天眼提供的數據表明，近30日e租寶成交量猛增至177 .6億元，繼續獨占鰲頭。
前述第三方資深獨立觀察員對南都記者表示，e租寶爭議較大，且涉嫌龐氏騙局，建議投資者在進行投資時相對謹慎。
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央視上那些已經出事的平臺
事實上，曾在央視做廣告，被央媒報道的同時卻出問題的投資平臺並不在少數。其中就包括以下幾傢：
1、泛亞有色金屬交易所
前不久被爆出400億元贖回危機的泛亞就是央視一度的常客。泛亞董事長單九良等高管曾被央視采訪；泛亞日金寶曾被央視財經頻道《財富好計劃》、《經濟半小時》等報道；而從2013年3月19日起，泛亞有色金屬交易所現貨商品價格登陸央視財經頻道多個欄目，如《第一時間》、《交易時間》、《環球財經連線》等全天候對其價格進行滾動播報等。泛亞眾多投資受害人則表示，就是因為看到央視報道，所以會投資泛亞日金寶。
2、銀谷財富
2015年1月1日起，銀谷財富登陸央視，其形象宣傳片涉及《新聞聯播》、《朝聞天下》、《第一精選劇場》、《情感劇場》、《精品節目》等數個欄目。
不過，11月6日，銀谷財富遼寧營口鮁魚圈分公司大門被當地公安局貼上封條，封條內容顯示“責令整改，停業整頓，紅海公安派出所，2015年11月6日”。另外，在2015年6月10日，北京銀監局發佈瞭銀谷財富“銀谷銀行”虛假信息的風險提示。銀谷財富是否涉及非法集資也被人們廣泛議論。
3、信和財富
2015年7月24日，大連市政府通過其網站發佈瞭《涉嫌非法集資廣告的通告》，多傢涉嫌非法集資的P 2P平臺被通報，而其中包括正在央視大肆投放廣告進行宣傳的“信和財富”。
2014年9月1日起，信和財富在央視一套天氣預報播報中插播“信和財富說話算數”的宣傳廣告，後又陸續登陸江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視等地方衛視頻道進行宣傳推廣。
采寫：南都記者 陳穎 田姣
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新聞來源http://finance.qq.com/a/20151123/010606.htm
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